RENATO ARDOVINO ... “il cake designer italiano”

L’applicazione, disponibile su Appstore e Facebook a partire dall’8 aprile, permetterà agli aspiranti cake designer di imparare i tips & tricks del mestiere e di dare sfogo alla propria creatività: gli utenti potranno infatti seguire un corso corredato di video tutorial che spiegano le tecniche base della pasticceria, delle farciture e delle decorazioni. Con il procedere del corso, i futuri cake designer possono condividere le foto delle loro creazioni con la community e, acquistando punti e partecipando a quiz, potranno avanzare di livello sbloccando così dei badge: da Little Sweet Caker a Sugar Guru, da Smart Cake Designer a Upper Cake Designer, la sfida all’ultimo badge per scalare la classifica della community è aperta. Per i più curiosi, l’applicazione ripropone anche tutte le torte create dalla mano esperta di Renato durante la trasmissione: passaggi, consigli, trucchi, strumenti per imparare a realizzare le decorazioni più fantasiose anche a casa.

Il lancio dell’applicazione rientra in una campagna di comunicazione più ampia che coinvolge anche i social network e che prevede: il commento live di ogni episodio dall’account Twitter @realtimetvit attraverso la creazione dell’hashtag #torteincorso, un’applicazione ad hoc per Facebook all’interno della quale si avrà la possibilità di partecipare al contest ”Torte in ConCorso” con Silikomart, che consente di vincere un kit di utensili di cake design ogni settimana, rispondendo a un quiz sulle puntate più recenti.

Lunedì 8 aprile saranno distribuiti in 3 città italiane (Milano, Roma e Salerno) ben 7200 golosi cupcake e altrettanti leatflet dedicati al lancio dell’applicazione e all’appuntamento di visione, per un’attività fresca e coinvolgente di guerrilla marketing sul territorio. L’applicazione Torte in corso avrà una promozione on air con Renato e Angelo protagonisti, oltre che alla presenza di elevator e bumper creati ad hoc.

Infine, Torte in Corso con Renato è anche un libro, edito da Rizzoli, un vero e proprio manuale sul cake design che presenta le ricette e i consigli che Renato regala in ogni episodio.

Con la seconda stagione di Torte in corso, Discovery fa dell’innovazione e dell’engagement con il pubblico una nuova chiave di comunicazione, approcciando i contenuti televisivi e digitali in modo nuovo e sinergico attraverso nuovi strumenti e linguaggi che mettono al centro il rapporto con gli spettatori e la community online.